Para tener mayor claridad de los conceptos de gasto que debes considerar para tu campaña es necesario definir qué tipo de campaña si será de aire o de tierra o mixta. De aire es una campaña que se lleva a cabo principalmente en redes sociales y medios de comunicación a través de entrevistas. Requiere considerar quizá honorarios o trabajo voluntario de diseñador gráfico, de community manager y una agencia de publicidad o persona que gestione las entrevistas. Asimismo, si quieres tener mayor impacto, deberás considerar la pauta o pago de publicidad en redes sociales para que tus publicaciones se muestren a más personas. Asimismo, es común que medios de comunicación te cobren por pautar en sus redes sociales o difundir las entrevistas que te hicieron. Los presupuestos son limitados, por lo que te recomiendo realizar distintas versiones, es decir tal vez el presupuesto ideal y postiormente versiones más austeras que se apeguen a tu realidad de recursos o de capacidad de procuración de fondos, priorizando los conceptos que para ti sean más importantes. También es importante considerar la normatividad de la elección, por ejemplo, en la primera elección a jueces y magistrados, las autoridades no les permiten a las personas candidatas pautar en redes sociales, por lo que en este rubro quizá tu presupuesto sea cero.

El segundo tipo de campaña es de tierra. Es decir que la persona candidata pasa la mayor parte de su tiempo en las calles, en el territorio, tocando puertas, reuniéndose con vecinas y vecinos para exponerles sus propuestas, escucharles y pedirles su voto. Este tipo de campaña requiere más presupuesto, para ser destinado a honorarios de personas brigadistas o personas voluntarias, alimentos, combustible o costos de transporte, volantes, lonas, carteles, playeras, gorras, entre otras.

Finalmente, están las campañas mixtas que combinan estrategias de aire y tierra. Estas suelen ser las campañas más costosas, sin embargo, puedes adaptar acciones de ambos tipos en sus versiones más económicas o priorizar destinar recurso en tu presupuesto para lo que sea más estratégico y prioritario en tu Plan de campaña. También es importante considerar si vas a realizar eventos, los elementos que requieres y cuantos eventos realizarás, si serán de grupos pequeños, masivos o testimoniales. Finalmente, te recomiendo destinar recursos para temas legales y de fiscalización electoral. Es decir poder contratar a una persona consultora que te apoye con estos temas contables y normativos o bien contar con una persona voluntaria que tenga estos conocimientos técnicos.

Algo a tener en cuenta es que no se gasta lo mismo en todos los momentos o fases de la campaña, por lo que es importante que planees bien y puedas destinar al menos entre el 30-50% del presupuesto de tu campaña para los últimos días de tu campaña que es donde más puedes gastar en eventos, colocación de pauta y finalmente, movilización del voto. Sacar a la gente a votar el Día de la elección y cuidar tus casillas (alimentos de personas que cuidan tus votos en las casillas del territorio donde compites, combustible, telefonía celular, costos de transporte, entre otros).